Освежающий ребрендинг «Ясного берега»

Недавно на билбордах вдоль главных дорог Новосибирска появились загадочные сообщения: было трудно догадаться, что именно они рекламировали. Но философские вопросы «Я опоздаю на работу сегодня?», «Что я делаю?» и «Куда я еду?» не давали горожанам скучать в пробках, заставляя задуматься о важных вещах.

С 15 августа новосибирцы увидели продолжение истории. Ответный банер с девушкой, расслабленно попивающей кофе, гласил «Я — сама пунктуальность». И вот уже где-то на уровне подсознания невольно всплывает информация о «Ясном береге» — он так близко к центру, что, если жить в городе-парке, то с бесконечными утренними пробками может быть покончено. А ведь утра много не бывает!

На другом билборде счастливый мальчишка в защитном шлеме улыбается, а надпись поясняет: «Я еду на первую гонку в моей жизни». Тут даже гадать не приходится: «Ясный берег» — единственный в Новосибирске жилой комплекс, на территории которого появится уникальная детская гоночная трасса для вело- и электромобилей. Она станет уменьшенной копией трассы Formula 1 в Сочи.

Руководители компании рассказали, почему проводится ребрендинг. С рождения города-парка прошел уже год, и за это время не только выросли три дома 1-й очереди и приступили к строительству двух домов 2-ой очереди. Стремительное развитие и наполнение проекта новыми идеями по благоустройству и качеству жизни, постоянный диалог с покупателями стали основной для решения обновить бренд. Первый визуальный образ уже не вмещает то количество смыслов, на которое претендует «Ясный берег».

«Когда мы только появились, было важно объяснить людям, где мы находимся, подробно рассказать о месте, где идет воплощение уникальной концепции города-парка. Мы организовали фокус-группу, и довольно быстро стало очевидно, что слово „ясный“ воодушевило всех. Прозрачный и понятный, честный, яркий и солнечный — эти ассоциации идеально совпадают с нашим видением проекта», — рассказал об истории создания бренда «Ясный берег» Владимир Мартыненков, директор компании-застройщика «Аква Сити».

Новая «Я»

Динамичный и радужный логотип, который был актуален при рождении бренда, плавно эволюционировал в более лаконичный, но по-прежнему солнечный и позитивный. Новым логотипом становится буква «Я». Для разработки брендбука застройщик пригласил новосибирскую компанию Twet Design, во главе с Александром Петровым.

«Хотелось бы поблагодарить наших коллег из „Ясного берега“. В процессе ребрендинга у нас сложились доверительные двухсторонние отношения, что немаловажно для результата. Принятый логотип был нарисован с первого раза, затем мы отложили его в сторону и продолжили вести долгие поиски, постоянно возвращаясь к первому решению. За период поисков логотип в виде литеры „Я“ прошел все ипостаси: от максимально насыщенного графикой, до минималистичного. Как было написано в одной из книг Яны Франк: „Если рисовать восход солнца вновь и вновь, пока от него не останется только самое главное, возможно, получится флаг огромной страны. И все согласятся, что лучше придумать было нельзя“. Таким образом, мы получили самое лаконичное решение», — рассказал Александр.